A XXI. század megatrendjei - az egyre erősödő városiasodás és a demográfiai változások - még magasabb követelményeket támasztanak az innovatív vállalatokkal szemben.

A megatrendek számos területen változtatásokat követelnek, mindennapi életünket is jelentősen befolyásolva. Az urbanizáció erősödése bizonyos országokban a 10 millió lakos feletti városok (megacity) kialakulását gyorsítja fel, átalakítja a piaci folyamatokat és az életformát. Ha számos országban nem is beszélhetünk ilyen méretű városok kialakulásáról, de a tendencia azonos, az igények és a feltételek hasonló változását követhetjük figyelemmel. A társadalom elöregedése, a születések számának csökkenése és a várható élettartam emelkedése ugyancsak fontos szerepet játszanak a piac igényeinek átalakulásában, a két hangsúlyos trend együttesen pedig többek között az egészségügy, az energetika, a közlekedési infrastruktúra fejlesztésének, modernizációjának szükségességét vonja maga után.